Los mercados y las organizaciones no se mueven solo por datos, normas y procedimientos, sino también por rumores, leyendas y relatos compartidos. Comprender cómo operan permite distinguir cuándo alimentan el pánico y la especulación y cuándo pueden convertir normas abstractas en conductas concretas y transformar la estrategia en una forma común de actuar.
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«Los textos reunidos en este número de Palabra Pública recorren perspectivas muy diversas para mostrar que el rumor es mucho más que una distorsión de la verdad. Puede ser un mecanismo de manipulación, una forma de resistencia o de cohesión, un síntoma de incertidumbre, una tecnología del poder o una expresión de la imaginación colectiva».
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Los audios fabricados de Claudia Sheinbaum, presidenta de México, o la falsa muerte de Noam Chomsky en 2025 muestran que incluso medios de prestigio pueden caer en la trampa de la desinformación. En un ecosistema dominado por plataformas, redes sociales e inteligencia artificial, verificar datos se convirtió en un reto central —y enorme— para el periodismo.
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La habladuría es humana: puede ser un acto dañino, un elemento de cohesión y hasta una crítica a las verdades oficiales. Sin embargo, hoy, con la desinformación o los deepfakes, el asunto adquiere una magnitud que, como dice la antropóloga Sonia Montecino, amenaza con convertir a la mentira en lenguaje general, o, en palabras del filósofo Sergio Rojas, ya ha desplazado a la verdad hacia “el mercado de la opinión”.
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Un rumor sobre la vida de alguien puede llevarnos a entender a otro y no solo a golpearlo. Un rumor puede organizarnos, acercarnos. Compartir un miedo e intentar enfrentarlo juntos. Es a través de la cercanía física, el aliento y el leve sonido en el oído de otro que podemos crear un espacio de protección.
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Un rumor y una innovación tecnológica comparten un rasgo esencial: ambos dependen de las redes humanas que permiten su circulación, una dinámica que la teoría de redes matemáticas ayuda a comprender.
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El principio fue el rumor, rumor de dioses o de humanos, rumor de especies. Hermano del murmullo y el susurro, avanza de boca en boca, de pantalla en pantalla. Esparcirlos no cuesta nada, se esparcen solos, en un soplido de diente de león.
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El rumor no solo mantiene viva la conversación: también puede estar en el origen de la literatura. A partir de Lastarria, Onetti, Cozarinsky y Dolar, esta columna explora su potencia como máquina narrativa, sostenida por las ganas de contar y escuchar historias.
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La viralización de rumores, las funas online y los deepfakes han transformado la forma en que los jóvenes construyen su identidad y se relacionan con los demás. El costo ya no es solo reputacional: también afecta la salud mental y la manera en que las nuevas generaciones aprenden a ser quienes son.
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